品牌是産品和消費(fèi)者之間的橋梁，一(yī)個成功的品牌能夠培養出相對穩定的消費(fèi)者群體(tǐ)，吸引更多的消費(fèi)者去(qù)購買産品。品牌創意的實質就是品牌運營者對品牌進行想象和創作，使品牌要素能夠體(tǐ)現品牌個性的過程。

品牌設計包括：标志(zhì)設計、企業形象、産品包裝、廣告宣傳、産品海報、櫥窗展示、禮品、網站等等，好的品牌借助創意開(kāi)拓市場空間。

①首先設計師要先進行市場調查，對市場上已經有的品牌設計進行深入分(fēn)析研究，找出它們的優勢與劣勢，通過對品牌受衆、品牌擴展區域等市場因素、消費(fèi)心理因素等相關因素的分(fēn)析，得出分(fēn)析結論，并在此基礎上對創意設計做好定位。

②再次，創意設計要追求外(wài)在的設計感。市場上的很多品牌都有着很好的設計感，這樣的品牌不用進行極力推銷就會獲得消費(fèi)者的青睐，原因就是品牌定位和創意特别好，提升了整個産品的格調。

③最後，把握創意的表達藝術。創意的表現形式就是創意獨特的表現風格。品牌創意有很多表達因素，包括視覺、結構、色彩、材質、圖形、造型等。創作的時候，設計師要根據一(yī)些時尚潮流和消費(fèi)者需求進行設計和産品研發，讓品牌變得更加獨特。

在品牌設計中(zhōng)，從品牌的推廣到形象的設計宣傳，都需要設計師的參與，設計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演着重要的角色。對于品牌的創意方案，要先分(fēn)析消費(fèi)者的需求和動機，還要分(fēn)析市場競争者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分(fēn)析，找到屬于品牌的個性，從而創造出不一(yī)樣的品牌風格。

品牌的背後是産品，在設計産品時要從消費(fèi)者的需求出發發現問題、解決問題，通過科學研發，創造出獨特的産品。能夠滿足消費(fèi)者的心理需求、能夠得到消費(fèi)者的喜愛、在競争者中(zhōng)能夠脫穎而出的産品，才是産品和品牌的生(shēng)命力所在。品牌需要借助産品才能發揮最大(dà)的影響力。

标志(zhì)并不是品牌，它隻是品牌的簡化表達方法。品牌識别往往依賴标志(zhì)指引，标志(zhì)實質上成爲一(yī)個符号，使消費(fèi)者能夠認識并且留下(xià)印象 。有很多品牌的經典标志(zhì)都很成功，讓消費(fèi)者印象深刻，比如：星巴克、肯德基、麥當勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些标志(zhì)從最開(kāi)始到現在都在不斷地變化着，但是最基礎的形狀卻一(yī)直沒有改變，它們隻是随着時代的變化在顔色、字體(tǐ)等方面有所改變。

包裝實際上是品牌體(tǐ)驗，産品的包裝設計是品牌在銷售中(zhōng)解決 “賣點 ”問題 的關鍵之一(yī)。成功的産品包裝設計能夠抓住消費(fèi)者的注意力，可以激發他們的購買欲。包裝設計體(tǐ)現着品牌的性格，好的包裝可以在銷售中(zhōng)起到重要的作用，消費(fèi)者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。

品牌的包裝設計有很多種類，可以根據産品的特征和圖案來進行設計，也可以根據産品的顔色來設計，或是根據産品的功能和消費(fèi)者的購買年齡設計。包裝的設計必須是反映和品牌有關的特點，設計師要通過對産品的了解去(qù)發現它的特點和特色，在此基礎上進行創意和創新 。

形象設計是品牌目标的重要手段，是品牌設計的重要組成部分(fēn)。在當今市場上，品牌和品牌之間的競争不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風格上的差異性，這種差異性表現爲視覺設計創意。企業的品牌形象設計包括基礎設計和應用設計，基礎設計包括标志(zhì)、字體(tǐ)、顔色以及輔助圖形等；應用設計包括産品的海報、宣傳、标識、指示牌、戶外(wài)箱等等。

廣告宣傳不同于品牌設計，但它也是樹(shù)立品牌形象的一(yī)個關鍵手段。廣告宣傳做的好不好對産品的銷售有一(yī)定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設計的成功。廣告宣傳分(fēn)爲：印刷品、廣播、戶外(wài)廣告、網絡、電(diàn)視等等。